باید بدانیم هر کسب و کاری برای معرفی محصولش نیازمند تبلیغات است، ولی تبلیغات نیز قوانین مخصوص به خود را دارد و فقط با ساخت یک ویدیوی تبلیغاتی و منتشر کردن آن بدون هدف نمی توان انتظار نتیجه بخشی تبلیغ را داشت، در واقع هر برندی باید ذهن مشتری را از قبل برای محصول آماده کند و در او شوق به خرید ایجاد کند، تیزر تبلیغاتی یکی از روش های ایجاد اشتیاق در مشتری است که هم نام برند را در ذهن او برجسته می کند و هم باعث فروش بیشتر محصول می شود.
تیزر(teaser) تبلیغاتی چیست؟
تیزر تبلیغاتی یک نمونه از آگهی است که قبل از اطلاع کامل راجع به محصولی خاص، در قالب ویدیو، عکس، ایمیل و … نمایان می شود ودر واقع هدف این است که با سرنخ دادن و نشانه، حس کنجکاوی بیننده را در مورد محصول تشویق کند،تیزر تبلیغاتی معمولا کوتاه و به صورت خلاصه است و اطلاعات زیادی در اختیار ناظر قرار نمیدهد و در واقع هدف این است تا زمان رونمایی کامل محصول، ذهن بیننده را درگیر کند، در این مرحله پیام هایی به شما منتقل میشود اما نصفه وغیر کامل و اصلا نمیتوان حدس زد قرار است چه اتفاقیرخ دهد و یا اصلا محصول چیست و چه کارایی دارد.
انواع تیزر تبلیغاتی
به صورت کلی ۳ نوع تیزر تبلیغاتی وجود دارد
1.تیزر تبلیغاتی رئال
به تیزرهایی که به صورت فیلم با انسان های واقعی در محیط واقعی فیلم برداری می شوند و خود محصول واقعی را نشان می دهند تیزر رئال گفته میشود، در واقع تیزر های رئال استوری لاین یا خط داستانی مشخصی را فالو می کنند و تلاش در رساندن پیامی خاص بهببندگان دارند، برای درک بهتر تیزر رئال، می توان تبلیغات تلویزیونی را در نظر گرفت که عمدتا افرادی برای تبلیغ محصولی خاص، با هم مکالمه می کنند یا ویژگی های محصول را شرح می دهند و عمدتا برای گروه خاصی ساخته نمی شوند و برای تمامی گروه ها و سنین مناسب هستند.
از نمونه تیزر های رئال می توان به تبلیغات تلویزیونی محصولات خانگی اسنوا اشاره کرد که معمولا محصول واقعی در خانه و اشپزخانه را نشان میدهد نشان می دهد و بیشتر تمرکزش بر نشان دادن محصول است.
2.تیزر تبلیغاتی انیمیشن
نوع دیگری از تیزر انیمیشن تیزر گرافیکی میباشد که به وسیله نرم افزارهای کامپیوتری در قالب انیمیشن درست می شود و شخصیت های داستان و فضای تیزر کاملا غیر واقعی و کارتونی هستند، این گروه از تیزر ها غالبا برای تبلیغ وسایل کودک یا در کل محصولاتی که با کودکان و نوجوان در رابطه است بهکار گرفته میشود.
3.تیزر تبلیغاتی رئال انیمیشن
این مدل از تیزر ها ترکیبی از دو نوع (تیزر رئال و تیزر تبلیغاتی انیمیشن) است، یعنی افراد حقیقی را با تصویر انیمیشین ترکیب می کنند، این نوع از تیزر معمولا برای تبلیغ خوراکی یا محصولات آموزشی کودکان و نوجوانان مورد استفاده قرار میگیرد.
به عنوان مثال تبلیغات برند سس بیژن بیشتر تمرکزش بر این نوع از تیزر است.
کلیپ(clip)چیست؟
به طور خلاصه کلیپ، بریدههای کوتاه ویدئو میباشد که گاه بخشی از قطعهٔ طولانیتری هستند،و همچنین به طور تقریبی میتوان آن را به هر ویدئویی که کوتاهتر از برنامهی تلویزیونی معمولی باشد، گفته میشود.
کلیپ و تفاوت آن با فیلم کوتاه
در ساخت کلیپ ما الزاما نیازمند رعایت قواعد سینمایی نخواهیم بود، به طور مثال در روایت یک داستان و با اصول و قواعد کلاسیک کفایت میکند.
ما با مشاهدهی کلیپهایی از خوانندگان بزرگ مخصوصا پاپ و راک و… دیده ایم از زاویه های غیرمعمول دوربین و لنزها که چهره خواننده را دفرمه میکند، استفاده می شود، در ساخت کلیپ زمان مطرح نیست و کلیپساز میتواند هر لحظه از شب به روز به ساخت کلیپ بپردازد، زاویه های نامتعارف و کج دوربین، استفاده از حرکات اسلوموشن و افکت های ویدیویی،در واقع در کلیپ مرز بین خیال و واقعیت نامشخص هست و شخص قرار نیست ناظر روابط واقعی و منطقی باشد.